Refonte d’une gamme packaging : évolution ou révolution
En tant que Directrice artistique spécialisée en packaging cosmétique premium et luxe, j'ai eu l'occasion d'accompagner de nombreuses marques dans la refonte de leurs gammes de produits. Lorsqu'il s'agit de repenser l'apparence visuelle de leurs emballages, les marques sont souvent confrontées à un dilemme : doivent-elles opter pour une évolution en douceur de leur design existant ou oser une révolution complète ? Dans cet article, nous examinerons les avantages et les inconvénients de ces deux approches, afin d'aider les marques à prendre des décisions éclairées pour répondre à leurs besoins graphiques lors d’une refonte de gamme packaging.
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Évolution du packaging : une transition en douceur
L'évolution du packaging consiste à moderniser et rafraîchir l'apparence d'une gamme de produits tout en préservant ses éléments clés. Il s’agit ici d’une sorte de lifting créatif, un visage amélioré, embelli, plus précis ou plus juste de votre gamme packaging existante.
// AVANTAGES //
Reconnaissance de la marque
Si votre gamme de produits est déjà établie sur le marché, une évolution du packaging permet de maintenir une certaine continuité visuelle, ce qui facilite la reconnaissance de la marque par les consommateurs.
Cohérence de l’identité visuelle
En apportant des modifications subtiles au design existant, vous pouvez conserver les éléments graphiques clés de votre identité de marque. Cela permet de maintenir une cohérence visuelle à travers différents produits de la gamme, renforçant ainsi l'image de la marque.
Réduction des couts
Une évolution du packaging nécessite généralement moins de ressources en termes de temps, d'argent et d'efforts de conception par rapport à une révolution complète. Cela peut être avantageux pour les marques disposant de budgets plus restreints.
// INCONVÉNIENTS //
Risque de stagnation
Si une évolution du packaging est trop timide, il existe un risque que la gamme de produits ne se démarque pas suffisamment de la concurrence. Il est crucial de trouver le bon équilibre entre la modernisation et la préservation de l'attractivité du design.
Limitation de l’innovation
En restant fidèle à l'identité existante, vous pouvez limiter les possibilités d'innovation en termes de conception. Il est important de garder à l'esprit les tendances actuelles et les attentes des consommateurs en matière de packaging.
Révolution du packaging : oser le changement radical
La révolution du packaging implique une refonte complète de l'apparence visuelle d'une gamme de produits.
// AVANTAGES //
Différenciation sur le marché
En optant pour une révolution du packaging, vous avez la possibilité de vous démarquer de manière significative de vos concurrents. Un nouveau design audacieux et novateur peut attirer l'attention des consommateurs et susciter leur curiosité.
Renouveau de la marque
Une révolution du packaging offre l'opportunité de donner un nouvel élan à votre marque, en la présentant sous un jour frais et moderne. Cela peut être particulièrement bénéfique si vous souhaitez repositionner votre gamme de produits sur le marché. Une occasion de date telle que le jour anniversaire de la marque, le nouvel an, la rentrée ou une autre symbolique peut être idéal pour procéder à ce changement d’image.
Créativité et innovation
En repartant de zéro, vous libérez votre équipe de conception pour explorer de nouvelles idées et concepts créatifs. Cela peut conduire à des innovations surprenantes et à des designs uniques qui captivent les consommateurs. Parfois, un brief ouvert en amène un autre après une présentation étonnante et créative, car le résultat graphique fait même réfléchir à stratégie interne de la marque !
// INCONVÉNIENTS //
Risque de désorientation
Une révolution du packaging peut entraîner une certaine confusion chez les consommateurs qui étaient déjà familiers avec l'ancien design. Il est essentiel de communiquer efficacement sur les changements opérés afin d'éviter toute perte de fidélité.
Investissement important
Une refonte complète du packaging peut nécessiter des ressources significatives, que ce soit en termes de temps, de budget ou de compétences. Il est crucial d'évaluer attentivement les capacités de votre équipe et les contraintes financières avant de se lancer dans une telle entreprise.
⚠️ Attention, chaque marque à son curseur d’ambition et de ressenti différent !
Prenons l’exemple de mon travail assez récent pour la marque TRESemmé qui, après avoir fait une légère évolution de charte (naming compris) de ces shampooings secs, en gardant le même ADN de la marque, assez classique, très professionnel, et chic, et qui s’est traduit par un échec commercial (vente en chute libre de ces ref pourtant module phare de la marque), s'est lancé dans une révolution (à son échelle) avec un nouveau visage de cette gamme styling ultra demandée sur le marché international. Wait and see pour voir s’ils ont opté pour le bon choix stratégique.
La refonte d'une gamme de produits cosmétiques offre aux marques l'opportunité de renouveler leur image et de répondre aux attentes changeantes des consommateurs. Que vous optiez pour une évolution en douceur ou une révolution audacieuse, chaque approche comporte ses avantages et ses inconvénients, et tout est une question de curseur et de dosage. Il est essentiel de prendre en compte les spécificités de votre marque, les tendances du marché et les besoins des consommateurs pour choisir la meilleure stratégie de création packaging, en s’aidant d’un(e) expert(e) avisé(e).
Vous êtes en pleine réflexion d’évolution de votre gamme actuelle ? Vous voulez agrandir votre gamme packaging avec des nouvelles références, en marquant un tournant dans votre storytelling ou dans votre performance technologique ? Laissez-moi vous aider à choisir LA bonne option pour votre marque.
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