Le Rebranding, quand et pourquoi envisager de refaire son logo ?

Chaque marque ou société a son identité visuelle propre, et ce, depuis plus ou moins longtemps. Avec les années, elles évoluent en continu, alors pourquoi leurs logos n’évoluaient-ils pas également en même temps ? La refonte d'un logo est une étape cruciale dans la vie d'une entreprise, et ce n'est pas une décision à prendre à la légère. Alors quand, mais surtout pourquoi refaire son logo ?
Découvrez dans cet article les 5 raisons qui indiquent que c'est bien le moment de refaire votre logo dès maintenant.

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Qu’est-ce que le rebranding ?

Lorsqu'une entreprise doit faire évoluer son identité visuelle et refaire son logo, elle fait appelle à un expert du design pour revoir son image de marque dans les règles de l’art.
Il peut s’agir uniquement d’un lifting de logo, en partant avec la base existante et en ajustant par rapport au nouveau positionnement de la société (rafraichissement de l’icône, changement de la typographie, ou tout simplement de couleur), ou carrément d’une refonte totale du logo existant, avec parfois même un changement de nom si c’est nécessaire (à établir avec le directeur artistique ou l’équipe marketing), pour coller à l’évolution de cette entreprise.

Pourquoi refaire son logo ?

1. Changement de positionnement ou de services

Lorsqu'une entreprise modifie son positionnement sur le marché, il est essentiel que son logo reflète cette nouvelle direction. Un re-branding permet de mettre à jour l'image de marque en créant un logo qui correspond mieux à la proposition de valeur actuelle. Par exemple, si une entreprise passe d'une approche traditionnelle à une approche plus moderne et innovante, le logo doit refléter ce changement pour renforcer l'identification de l'entreprise par ses clients potentiels. De même, si cette entreprise élargie sa gamme de produits ou de prestations, cela donne une vraie raison de repenser son image de marque

2. Changement de public cible

L'expansion vers de nouveaux segments de marché ou l'élargissement du public cible peuvent nécessiter une refonte du logo. Un logo adapté peut attirer l'attention de la nouvelle audience visée et communiquer efficacement les valeurs de la marque. L'objectif est de créer une connexion plus forte avec le nouveau public cible. Par exemple, si une entreprise de vêtements pour enfants décide de se diversifier en proposant des vêtements pour adultes, un nouveau logo peut aider à établir cette nouvelle identité et à se positionner sur ce marché. Cela se voit beaucoup lorsqu’une marque cherche à rajeunir sa cible, avec une identité visuelle plus fraiche, flashy en corrélation avec les tendances du moment, ou à l’inverse une cible plus mature, premium et sur d’elle.

3. Obsolescence visuelle

Le monde du design évolue rapidement, et un logo qui semblait moderne et attrayant il y a quelques années peut sembler dépassé aujourd'hui. Si votre logo utilise des éléments de conception obsolètes ou suit des tendances graphiques passées, il peut être bénéfique de le rafraîchir pour le rendre plus contemporain et en phase avec les attentes actuelles. Cela permettra de donner une image de marque plus dynamique et actuelle, montrant ainsi que votre entreprise est à la pointe de son secteur d'activité.

4. Fusion ou acquisition

Lorsqu'une entreprise subit une fusion ou une acquisition, un re-branding peut être nécessaire pour créer un nouveau logo qui intègre harmonieusement les éléments des différentes entités. L'objectif est de symboliser l'union, de présenter une image cohérente et de rassurer les clients et les partenaires sur la stabilité et la force de la nouvelle entité. Un logo fusionné peut aider à renforcer la confiance et à consolider la nouvelle identité de marque.

5. Problèmes de perception

Si votre logo est mal perçu, illisible ou ne communique pas efficacement les valeurs de votre marque, il est temps de repenser votre identité visuelle. Un logo fort et bien conçu peut renforcer la confiance des consommateurs, améliorer la reconnaissance de la marque et susciter une plus grande affinité avec vos produits ou services. Si vous avez constaté que votre logo actuel ne correspond pas à l'image que vous souhaitez véhiculer ou ne génère pas l'engagement souhaité, une refonte est nécessaire !

Timing

En ce qui concerne le timing, il n'y a pas de règle stricte, mais certains moments clés peuvent être propices pour envisager un re-branding. Il est important de le faire lorsque vous avez le temps, les ressources et l'énergie nécessaires pour mener à bien le processus. Il peut être opportun de le faire lors d'une refonte de votre site web, du lancement d'une nouvelle gamme de produits ou services, ou encore lors de l'anniversaire important de votre entreprise.

Cependant, je tiens à souligner qu'un re-branding doit être mûrement réfléchi et planifié. Il est essentiel de travailler en étroite collaboration avec des professionnels du design et du branding pour s'assurer que le nouveau logo respecte votre identité de marque tout en offrant une nouvelle image forte et pertinente.

Le plus important à retenir, c’est qu’il faut songer à refaire son logo lorsque l’on n’est plus aligné avec celui-ci. C’est bien ce constat qui enclenche l’action, le bon timing se fera tout seul par la suite.

Vous êtes en pleine évolution et ascension dans votre activité, c’est super ! Alors songer à refaire votre logo dès maintenant, c’est essentiel pour refléter l'évolution de votre entreprise, se démarquer de la concurrence, renforcer l'identité de sa marque, et susciter un nouvel intérêt auprès de votre clientèle. Ne sous-estimez pas l'importance de ce changement : un logo renouvelé peut faire toute la différence pour la réussite de votre business.

Alors, n'attendez plus et franchissez le pas pour refaire votre logo !