Pourquoi faire un moodboard pour son identité de marque ?
Le moodboard, un nom anglicisé et branché, a plein d’atouts à son actif. Mais qu’est-ce qu’un moodboard, et surtout à quoi sert-il ?
Outils et étapes souvent obligatoires, le moodboard est un chouchou du directeur artistique. Esthétique, et avant tout fort de sens, je vais vous montrer comment il va aider grandement à la création de l’univers d’une marque, avant, pendant et après son processus de création.
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En amont : la phase de création
La phase de création d'un projet artistique, telle que l'identité visuelle et le packaging, commence généralement par une étape cruciale : la phase de création en amont. Durant cette phase, il est essentiel de définir les fondements et les orientations de la création, ce qui nécessite un travail de recherche et d'exploration visuelle approfondi. C'est là que le moodboard entre en jeu.
qu’est-ce qu’un moodboard ?
Un moodboard, une planche tendances ou une planche d’inspiration, selon le terme utilisée, est un outil visuel qui regroupe une sélection d'images, de mots, de couleurs, de typographies, de textures, de motifs et d'autres éléments graphiques pertinents. Son objectif principal est d'exprimer une ambiance, une atmosphère, un ton, et de raconter une histoire autour d’une direction artistique spécifique, afin d'inspirer et de guider le processus créatif qui va suivre. Sur un même brief client, il se dégage habituellement plusieurs axes créatifs, qui seront issus de ces moodboards.
Intérêts du moodboard dans la phase de création : projection, créativité et compréhension mutuelle
Pour le créatif, cela va lui permettre de stimuler la créativité, mais aussi d’offrir une vision inspirationnelle de ses idées sur un projet ou un produit. Ce moodboard va de manière concrète matérialiser son idée ou son concept.
Pour le client, il va pouvoir se reconnaitre dans un de ces univers, ou va pouvoir adhérer à telle ou telle histoire sur sa marque ou son produit, va se projeter sur sa marque ou son produit sans même avoir vu le résultat final. C’est un véritable outil de projection !
Pour les 2, il permet de se comprendre et d’être raccord sur la production graphique qui va suivre, tout en ouvrant et stimulant la créativité du projet.
Veuillez trouver ici un exemple de moodboards réalisé en amont pour de la création packaging cosmétique, et là un exemple de moodboards réalisé en amont pour de la création d’identité visuelle (suivis du travail de logotype).
En continu : la phase de développement
Intérêts du moodboard dans la phase de développement d’un projet : cohérence, imagination et adéquation
La phase de développement, qui fait suite à la phase amont, est une étape où le moodboard continue à jouer un rôle important dans le processus créatif. Pendant cette phase, le concept et les orientations définis dans le moodboard sont approfondis et affinés.
Le moodboard sert de référence visuelle constante pour les designers et les créatifs impliqués dans le projet. Il permet de maintenir une cohérence visuelle tout au long du développement en rappelant les choix esthétiques et les directions artistiques préalablement définis. Cela aide à éviter les déviations ou les erreurs de conception qui pourraient compromettre l'identité visuelle du projet. On a vite fait de se perdre sur des terrains variés en créa, alors revenir au moodboard permet de recentrer le propos sur l’essence même du projet dégagé an phase 1.
Le moodboard sert bien évidement de guide lors de la création des différents éléments graphiques tels que les logos, les typographies, les schémas de couleurs et les illustrations, et toutes les déclinaisons d’une charte graphique. Il aide à prendre des décisions en gardant à l'esprit l'esthétique globale et les objectifs du projet.
Pendant la phase de développement, le moodboard va permettre rassembler différentes influences et références visuelles qui vont nourrir la réflexion et stimuler l'imagination tout au long du projet. En visualisant les images et les éléments graphiques rassemblés sur le moodboard, le créatif peut alors explorer différentes pistes esthétiques et évaluer leur adéquation par rapport aux objectifs du projet, afin d’éviter les hors sujets. Il va affiner progressivement les choix visuels et de définir un ou des axes créatifs solides.
Bien évidement, il peut être mis à jour ou ajusté si nécessaire. Des nouvelles références visuelles ou des idées émergentes peuvent être ajoutées pour enrichir l'approche créative. Cependant, il est essentiel de maintenir la cohérence et l'intégrité du concept initial afin de garantir une identité visuelle solide.
En aval : la phase de vente
Intérêts du moodboard dans la phase de vente : compréhension, justification, émotion et séduction
Le moodboard joue également un rôle important dans la communication avec le client.
Lors de la phase de vente du créatif au client, au moment du rendu de la création graphique effectuée, le moodboard qui accompagne la créa va permettre, au-delà du propre cerveau du créatif, de créer un langage visuel commun entre lui et le client, facilitant ainsi la compréhension mutuelle et favorisant une collaboration fructueuse et l'adhésion du client au projet. Il va servir de point de départ pour des échanges et des ajustements.
Lors phase de vente du client à ses clients, dernière étape du processus créatif, le moodboard peut encore jouer un rôle significatif. Une fois que le projet artistique est finalisé, l'utilisation du moodboard peut contribuer à la présentation et à la promotion du produit ou de l'identité visuelle auprès du public cible et des clients potentiels extérieurs.
Le moodboard peut être utilisé comme outil de communication visuelle pour présenter l'essence et l'esthétique du projet finalisé. Il permet de montrer comment les choix esthétiques ont été traduits en éléments concrets tels que les emballages, les supports de communication, les sites web, etc. Cela aide à créer une connexion émotionnelle avec le public cible en mettant en valeur les aspects visuels attractifs et pertinents du projet. Une jolie mise en page, avec de jolis visuels, et une atmosphère palpable et affirmée, il soutient, mais également disons-le clairement, il séduit ! En plus de son côté esthétique, il sert de support visuel pour expliquer les décisions graphiques prises, les inspirations et les influences derrière le projet. Cela permet de renforcer la crédibilité et la cohérence de la proposition artistique, et de faciliter la compréhension et l'adhésion du client.
Par exemple, une nouvelle marque qui va à la recherche de financiers pourra, avec un moodboard, expliquer leur concept de manière claire, et créera du désir vis-à-vis des potentiels investisseurs. Bien plus facile pour se projeter dans un projet qui n’existe pas encore concrètement et du coup de faire suffisamment confiance à ce projet pour mettre ses sousous dans cette entreprise !
Enfin, le moodboard peut être utilisé pour créer du matériel promotionnel tel que des brochures, des présentations numériques ou des portfolios. Ces supports visuels peuvent être utilisés lors de salons professionnels, de rencontres avec des distributeurs ou d'autres occasions de promotion. Le moodboard permet de communiquer efficacement l'identité visuelle et le positionnement du projet, aidant ainsi à susciter l'intérêt et à générer des opportunités commerciales.
Pourquoi faire un moodboard ? Au-delà du côté esthétique de la chose, vous avez compris qu’il est un outil polyvalent et indispensable dans la création graphique. Il inspire, guide et communique tout au long du processus créatif, en aidant à définir une direction artistique, à maintenir la cohérence visuelle et à présenter le projet de manière attrayante. Grâce à son pouvoir visuel, le moodboard contribue à la réussite d'un projet en favorisant la compréhension, la collaboration et l'adhésion du public et des clients.
Alors pourquoi ne pas faire plaisir à nos yeux ainsi qu’à ceux de nos clients/prospects, et utiliser toutes ses vertus ultra-efficaces pour vos prochains projets graphiques ?