Trouver sa bonne image de marque

En tant que DA spécialisée en identité visuelle, je suis passionnée par l'art de créer des images de marque qui reflètent l'essence d'une entreprise ou d'une marque. Mais attention, une image de marque ne se limite pas à un simple logo ! Vous avez envie de savoir ce qu'est une image de marque, pourquoi elle est si cruciale, et comment trouver efficacement sa bonne image de marque ?

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Qu'est-ce qu'une image de marque ?

Une image de marque est l'ensemble des éléments visuels (aussi appelée identité de marque ou charte graphique) et conceptuels qui représentent une entreprise ou une marque. Il est essentiel de comprendre que le logo seul ne suffit pas pour véhiculer l'identité d'une marque. Il peut même parfois arriver qu'un autre élément de charte soit tout aussi, voir plus, représentatif de la marque ! Je citerai l'exemple de Tiffanie & Co, si identifiable par sa couleur vert d'eau, ou bien EasyJet, avec son orange et sa typo arrondie.
Mais alors, de quoi se compose une bonne image de marque ?

Logo

Le logotype est le symbole ultime de votre entreprise. Il est souvent la pièce maîtresse de l'identité visuelle, mais il doit être conçu en harmonie avec les autres éléments pour créer une cohérence visuelle.

Couleurs

Le choix de la palette de couleurs est une partie à ne pas négliger, car elle véhicule de manière immédiate les émotions des messages que vous voulez adresser à votre cible.

Typographies

Les typographies utilisées dans les divers supports de communications de la marque contribuent à son caractère et à sa personnalité. Une police de caractères bien choisie peut renforcer le message de la marque.

Iconographie

Les images, le style graphique et les icônes utilisés doivent être en accord avec l'identité de la marque. Ils renforcent le style et la personnalité de la marque.

Photographie

Le style d'image photographique, les tonalités de couleurs, le ton du discours des sujets photo, le parti pris de cadrage, etc… tout est là pour renforcer et camper l'image de marque dans la communication de celle-ci.

Valeurs et message

Une image de marque ne se limite pas à l'aspect visuel. Les valeurs et le message de la marque sont tout aussi importants. Ils définissent ce que la marque représente et ce qu'elle souhaite communiquer.

Storytelling

Le storytelling est l'art de raconter l'histoire de la marque, de son origine à sa mission. Une bonne histoire peut créer un réel lien émotionnel avec le public. Pour cette partie, le mieux quand on souhaite être efficace, c’est de se faire accompagner par un expert du marketing

L'importance d'une image de marque

Maintenant que vous avez compris ce qu'est une image de marque, explorons pourquoi elle est si cruciale pour les entreprises et pourquoi donc travailler une bonne image de marque peut faire décoller votre activité bien plus rapidement.

Différenciation

Dans un marché saturé, il est essentiel de se démarquer. Une bonne image de marque, forte et distinctive, permet à votre entreprise de sortir du lot et d'attirer l'attention.

Confiance

Une image de marque solide crée de la confiance chez les clients. Elle montre que vous avez pris le temps de soigner l'ensemble de votre identité, ce qui donne l'impression que vous êtes professionnel et digne de confiance.

Cohérence

La cohérence est la clé pour une image de marque réussie. Elle permet de renforcer la reconnaissance de la marque et de maintenir l'intégrité de l'identité de la marque dans toutes les communications.

Engagement

Une image de marque engageante et mémorable peut susciter des émotions et des liens plus forts avec votre public. Les clients s'identifient plus facilement à une marque qui raconte une histoire captivante.

Expansion

Lorsque votre image de marque est solide, vous pouvez plus aisément diversifier vos produits ou services. Les clients font confiance à la marque, ce qui facilite l'introduction de nouveaux produits sous cette même identité.

Trouver efficacement votre bonne image de marque

Maintenant que vous comprenez l'importance d'une image de marque, passons à la partie la plus cruciale : comment trouver efficacement la bonne image de marque unique et mémorable. Le processus peut être divisé en deux phases : la réflexion stratégique et la création visuelle.

Phase 1 : les bons questionnements

Définissez votre positionnement

Commencez par vous poser des questions sur la place que vous souhaitez occuper sur le marché. Quels sont vos concurrents directs ? Quels besoins spécifiques comblez-vous ? Qu'est-ce qui vous distingue ?

Identifiez vos valeurs

Les valeurs de votre entreprise sont essentielles pour définir votre image de marque. Quelles sont les convictions qui guident vos actions ? Comment souhaitez-vous être perçu ? Il s’agit ici du “pourquoi” en précisant votre démarche tout en capitalisant sur les traits de personnalité du projet et de vous-même (car il s’agit toujours d’humains).

Comprenez votre public

Une compréhension approfondie de votre public cible est indispensable. Qui sont-ils ? Quels sont leurs besoins ? Quels sont leurs centres d'intérêt ? Cette connaissance vous aidera à créer une image de marque qui résonne avec eux.

Élaborer votre message

Définissez le message que vous souhaitez communiquer. Il doit être en accord avec vos valeurs et en adéquation avec les besoins de votre public. Votre message doit être clair, concis et mémorable.

Établir une stratégie de communication

Après l’analyse de votre persona (publique cible), vous pourrez décider du canal de communication optimum pour exprimer ce message. Que ça soit en digital (réseaux sociaux, publicité sur le net, site internet) ou en print (plaquette et brochure, publicité magasine ou affichage, carte de visite), il vaut mieux bien choisir pour ne pas s’épuiser pour rien.

Phase 2 : Travailler avec un Directeur Artistique expert

Brief créatif

Commencez par élaborer un brief créatif détaillé. Le brief doit inclure toutes les informations essentielles que le directeur artistique doit connaître, y compris vos valeurs, votre message, ainsi que vos préférences en matière de couleurs, de typographie, d'images, etc.
C’est mon rôle en tant que DA de vous questionner sur tous ces points, et de vous orienter et aider à dégager ces précisions lors d’une session orale préalablement faite ensemble.

Recherche et inspiration

Le directeur artistique effectuera une recherche approfondie pour trouver des inspirations visuelles qui correspondent à votre image de marque. Cela se présente souvent sous la forme de moodboards (planche d’inspiration), ou si besoin d’un benchmarck avec des exemples de design et des références.
Perso, j’adore cette partie d’exploration créative, d’où mon nom de scène La Chineuse Graphique 🕵️‍♀️ 😜

Conception

Le directeur artistique commencera à créer des concepts visuels en utilisant les éléments identifiés dans le brief créatif. Il vous présentera des propositions visuelles personnalisées pour recueillir vos impressions et commentaires.

Modification et finalisation

Bien évidement, le processus de conception implique des itérations et des ajustements en fonction des retours discutés. Il s'agit ici de peaufiner, ensemble, pour un rendu exact de votre image de marque rêvée. Une fois que vous êtes satisfait de la proposition, le directeur artistique finalisera les éléments de votre image de marque.

Guide de marque

Pour assurer la cohérence, un guide de marque est un très bon outil sur le court et long terme. Aussi appelé Bandbook, ce document va définir les règles d'utilisation de tous les éléments de votre image de marque, du logo aux couleurs, en passant par la typographie et la stratégie de communication. Un gain de temps énorme, il va vous permettre de ne plus avoir à vous poser de question lors de la création d’un support de communication (plaquette, prez PowerPoint, lettre officielle, publicité, packaging, plv, réseaux sociaux, etc…).

Trouver la bonne image de marque est un processus essentiel pour toute entreprise ou individu souhaitant se distinguer et établir des connexions durables avec son public. Une image de marque bien définie renforce la confiance, favorise la différenciation et permet une communication cohérente.

Vous souhaitez créer ou repenser votre image de marque ? Je suis là pour vous accompagner dans ce voyage ! Laissez-moi vous aider à définir et à concrétiser votre image de marque de manière cohérente et percutante. Ensemble, nous pouvons donner vie à une image de marque qui vous démarquera et vous représentera de manière authentique.

Vous pouvez voir mes réalisations d’identité visuelle dans mon portfolio, ou vous voulez en savoir plus sur la création d’identité visuelle