La signification de la couleur dans le design graphique

La couleur joue un rôle majeur dans la conception graphique. Elle peut être utilisée pour évoquer des émotions, créer une atmosphère et attirer l'attention sur le message souhaité. En comprenant l'impact psychologique de la couleur et comment elle affecte la perception que les gens ont de votre design, vous pouvez l'utiliser pour un effet maximal. Dans cet article, nous explorerons l'impact de la couleur dans la conception graphique et comment l'utiliser pour un effet maximal. Je vous propose une vision (ma vision) de la signification de la couleur dans le design graphique.

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Pourquoi et comment choisir la bonne couleur pour son image de marque ?

Pour communiquer des émotions et des messages spécifiques aux consommateurs

Selon les psychologues, chaque couleur peut évoquer des associations d'idées et des sentiments différents chez les individus. Par exemple, le rouge peut être perçu comme une couleur passionnée et dynamique, tandis que le bleu peut être perçu comme une couleur calme et fiable. Il est donc important de choisir judicieusement et de manière stratégique les couleurs qui composeront l'identité visuelle de votre entreprise ou de votre marque.

Pour se démarquer de la concurrence et pour créer une image de marque forte et mémorable

Par exemple, la marque de soda Coca-Cola est immédiatement reconnaissable grâce à sa couleur rouge distinctive. De même, la marque de luxe Tiffany & Co. est connue pour son bleu distinctif qui est devenu synonyme de qualité et de sophistication.

Pour cibler des publics spécifiques

Par exemple, une entreprise de jouets pour enfants pourrait utiliser des couleurs vives et éclatantes pour attirer l'attention des plus jeunes, tandis qu'une entreprise de produits de soins de la peau pourrait utiliser des couleurs plus douces et apaisantes pour cibler un public plus âgé en demande de soin et d’efficacité.

Il est important de noter que la couleur peut être perçue de manières différentes selon cultures. Par exemple, ce qui est considéré comme une couleur positive dans une culture peut être perçue comme négatif dans une autre. Il est donc important de faire des recherches et de prendre en compte les associations culturelles de chaque couleur avant de décider de son utilisation dans l'identité visuelle de votre entreprise ou de votre marque.

Il est aussi important de choisir des couleurs qui s'harmonisent bien les unes avec les autres et qui sont adaptées au support sur lequel elles seront utilisées. Par exemple, il peut être difficile de lire du texte sur fond rouge vif, mais le rouge peut être utilisé de manière efficace pour mettre en évidence des éléments importants sur une affiche ou une bannière publicitaire.

Quelle couleur pour quel sens ?

Je vous propose ma perception de certaines couleurs, de manière complétement subjective, accompagnée de moodboards d'inspiration (planches tendances), travaillés couleur par couleur, avec des piges d'images variées 👇

Le Bleu

Le Bleu c'est ma couleur préférée 💙
Oui, je sais, tu aurais pu penser que c’est le rose vu ma charte graphique. Mais non. D’ailleurs, dans mon salon, les couleurs associées aux tons neutres (gris, blanc et noir) sont le bleu clair & le jaune, dans ma chambre le bleu intense & le jaune, et dans mon salon le bleu pétrole & le beige.
Je te passe le chapitre de « c’est la couleur de mes yeux » … oui, ok.
Mais c’est une couleur qui a plein de messages !

• Le bleu exprime bien évidement la nature, avec l’élément eau (denrée qui est amenée à devenir de plus en plus importante en ces temps de réchauffement climatique).

• Elle est souvent assimilée au froid. Mais aussi à ce qui se passe dans le ciel (de manière pragmatique, la Nasa par exemple, ou plus ésotérique, les voyages et la rêverie), à la technologie, à la pureté, à la douceur, au calme, à la sagesse, à la méditation, etc.

• Le bleu est symbole de vérité, comme l'eau limpide qui ne peut rien cacher.

• C’est une couleur qui plaît généralement à toutes les générations.

• Et chaque nuance de bleu peut évoquer une sensation différente (douce, relaxante, puissante, forte, profonde….)

• Le bleu rassure, de plus sachant que la couleur bleue est la plus aimée des couleurs, vous ne prenez pas de grands risques si vous l'ajoutez dans votre logo.

• Et nous ne sommes pas les 1ers à aimer cette couleur : pour les Égyptiens, le bleu était une couleur porte-bonheur liée à l’immortalité et à la vérité. Au Moyen-Âge, le bleu était vénéré et symbole de pureté.

Alors c’est sans surprise qu’un certain Yves Klein que j’affectionne bcp capitalise sur son bleu outremer qu’il nommera carrément IKB, International Klein Blue.

Le bleu est une couleur qui a été associée à de nombreuses significations différentes à travers l'histoire. Il est souvent considéré comme une couleur apaisante et paisible, représentant la confiance et la loyauté. Il peut également être considéré comme un symbole de force et de stabilité. Le bleu peut aussi être utilisé pour représenter la tristesse ou la dépression, mais il est plus fréquemment considéré comme un signe d'espoir et d'optimisme.

Le Jaune

La couleur jaune est souvent associée à la joie, à l'optimisme et à l'énergie. C'est une teinte lumineuse et gaie qui peut être utilisée pour évoquer un sentiment de positivité et de bonheur. Le jaune est habituellement considéré comme un signe d'espoir, de fraîcheur et de créativité. Il a le pouvoir de remonter le moral et d'apporter du soleil dans n'importe quelle situation.

• Le jaune est bien sûr la couleur la plus rayonnante de la palette des couleurs. Elle exprime la chaleur, l'énergie, la convivialité, la joie, la puissance, la lumière, l'aura, le naturel

• Le jaune est une couleur hyper positive, qui boost le moral, et pas que… 

• Ce n'est pas pour rien qu'il est la couleur généralement utilisée du smiley !

• Il apporte rapidement une touche de modernité (cf. le jaune fluo) à un univers graphique.

• Il permet d’être vu de loin (et pas que sur les gilets jaunes 😆).

Franchement, à part un problème de lisibilité que l’on pourrait retrouver sur certains supports, on ne peut pas lui reprocher grand-chose.

Voilà 4 exemples de logos jaune qui fonctionnent sur la durée :
- McDonald's > le jaune vif représente l'énergie, le bonheur et l'optimisme. Il est également facilement reconnaissable et attire l'attention.
- Snapchat > le jaune représente la jeunesse, la créativité et l'innovation. Il évoque aussi la lumière, la chaleur et l'optimisme.
- National Geographic > le jaune représente la connaissance, l'exploration et l'aventure. Il est aussi associé à l'optimisme, à la sagesse et à la lumière
- Frichti > le jaune représente l'énergie, la convivialité, la joie, l'optimisme et la chaleur de cette marque. Bien évidement, elle fait référence à l'appétit et la nourriture, ce qui est approprié pour une entreprise de livraison de repas comme Frichti. Il représente aussi la créativité et l'innovation, ce qui peut refléter l'approche innovante de cette marque en matière de livraison de repas. Par ailleurs, il symbolise l'ouverture d'esprit, la communication et la collaboration, qui se retrouve dans leur approche en matière de collaboration avec les chefs, les fournisseurs et les clients.

Le Noir

Le noir est une couleur souvent associée au pouvoir, au mystère et à la force. Il peut également représenter l'élégance, la sophistication et la formalité. Dans certaines cultures, le noir peut être considéré comme un symbole de mort ou de deuil. Cependant, il peut aussi être vu comme une couleur d'espoir et de résilience face à l'adversité. Le noir a de nombreuses significations selon la culture et le contexte dans lequel il est utilisé.

Trouver la beauté même dans la noirceur, un beau challenge du quotidien 🖤

• Le noir, c'est le chic suprême. Il est quasiment systématiquement utilisé dans la communication des marques de luxe (Chanel, si tu nous entends).

• Le noir, c'est bien sûr un intemporel. Il ne se démode pas, ne risque pas de faire faute de goûts, et reste donc un incontournable facile à utiliser.

• C’est le meilleur ami de n’importe quelle autre couleur. Ben oui, tu sais bien qu'un pantalon noir va avec tout (en plus d'affiner ta silhouette), et c'est pareil en graphisme, super pratique non ? D'ailleurs, en peinture, le noir, c'est la somme de toutes les couleurs.

• Le noir est souvent très travaillé, en relief, en matière, avec des nuances, des subtilités, etc… c’est une couleur qui dégage beaucoup d’émotions.
Hommage à l'artiste Pierres Soulages, un de mes artistes préféré, qui parle de l’outrenoir et travaille la matière noire avec émotions et perfection (je vous invite à admirer son travail en vrai - au musée - plutôt que sur le net, pour ressentir la matière).

• Le noir permet à la lumière de jaillir et à la couleur de vibrer, alors pour éclairer un propos, rien de tel que de mettre un peu de noir pour cet effet popup de la couleur.

Le Rouge

• il est gorgé d’intensité et d’énergie, et de vitalité.

• il est associé à la chaleur et symbolise la passion, l'amour, exprimant des émotions fortes et profondes.

• il attire immédiatement l'attention, et donc en design, grâce à un contraste saisissant, il est idéal pour mettre en avant des éléments clé.

• il symbolise aussi la force, le courage et la détermination, inspirant confiance et audace. il peut en effet servir pour crier un message, se rebeller, revendiquer, affirmer son propos. Il est également populaire dans l’univers de la mode pour sa capacité à transmettre confiance, audace, voire provocation

• il stimule l'excitation et le dynamisme, mais peut aussi représenter l'urgence ou l'importance.

• il est fréquemment associé à la femme fatale, une femme forte, sensuelle, sûre d’elle, voire un peu osée.

• il fait rapidement référence au sang, à l’urgence médicale, mais aussi du coup à la vie, à la chaleur humaine, à l’énergie du corps

Le Rose

Le rose est une couleur qui peut évoquer des émotions et des sentiments forts. Il est souvent associé à l'amour, à la féminité, à l'innocence et à la douceur.
Le rose a beaucoup été utilisé pour exprimer la joie et le bonheur, ainsi que pour transmettre des sentiments de compassion, de compréhension et d'empathie. Il peut également être utilisé pour montrer la force et le courage en période d'adversité, et il a le pouvoir de faire ressortir le meilleur des gens en les incitant à être plus gentils et plus prévenants envers les autres.

Le Rose, cette couleur so Girly et punchy me suit déjà depuis pas mal d'années dans ma communication (logo, charte graphique, images de réseaux sociaux), et reste pour moi un incontournable du féminin, du glamour, de la beauté (fréquent en cosmétiques) et de l'amour.

Au-delà des fleurs qui vont bientôt pointer le bout de leur nez avec l'arrivée (tant attendue) du printemps, c'est une couleur très "à la mode", cf la couleur de l'année 2023 chez Pantone qui n'est autre qu'un Magenta !

Mon arbre préféré : le Magnolia.
Certes, la floraison est très courte, mais quelle beauté 😍
La beauté éphémère a d’autant plus de force qu’il faut savoir en profiter pleinement dans l’instant.
Ce dégradé blanc / rose pastel / rose vif, doux puis puissant, avec des fleurs oversize en abondance me fait toujours m’arrêter pour contempler ce spectacle.

Attention, on peut définitivement être rose pastel ou rose fuchsia, assumé, et sans être culcul la pral pour autant !

D’ailleurs, il y a deux ans, j’ai travaillé en partenariat avec l’agence Sous-Titre sur un projet de collaboration entre l’influenceuse et styliste de star Justine Marjan et la marque professionnelle TRESemmé pour la création d’une gamme de styling en collab’. Et je peux vous dire qu’avec une gamme packaging rose pastel, on peut être carrément avant-gardiste, branché et osé. Dès que la confidentialité de ce projet sera levé, je vous montre ça ! (je vous ai glissé incognito un petit zoom de créa pour vous mettre en appétit).

Le Violet

Le violet a une longue et riche histoire qui remonte à l'Antiquité. Il a été associé à la royauté, au pouvoir et à la richesse à travers les âges.

• Il est souvent considéré comme un symbole de luxe et de sophistication, ainsi que de créativité et d'imagination. La couleur violette peut également représenter la sagesse, le respect et la dignité. Il a été utilisé pour représenter de nombreuses choses différentes à travers l'histoire et continue d'être une partie importante de nombreuses civilisations aujourd'hui.

• Il est aussi généralement considéré comme un symbole de créativité, de mystère et d'imaginaire.

• Il est également utilisé pour représenter la spiritualité et la sagesse dans de nombreuses cultures à travers le monde.

En passant du violet pastel (Lila) au violet intense et sombre, elle peut exprimer une vaste palette d’émotions, ce qui permet à un graphiste de répondre à une flopée de problématiques.

Comme exemple de branding (logo) violet, je citerai Yahoo, re-lifté récemment (2019), mais qui utilise depuis déjà 2009 cette couleur, aujourd'hui dans un ton plus brillant et plus élégant. Et c’est l’une des marques les plus facilement reconnaissables par sa couleur. Ici, elle est associée à l'imagination, à l'innovation et à l'indépendance, et aussi pour représenter la créativité et la pensée non conventionnelle de ce moteur de recherche.

Le Orange

L’orange est une couleur vibrante qui évoque la chaleur, la créativité et la vitalité. Dans le monde du graphisme, il revêt des significations tout aussi fascinantes 🧡

• il est synonyme de dynamisme, attirant l'attention et suscitant l'enthousiasme. Il peut être utilisé pour communiquer l'excitation et l'optimisme.

• il stimule l'imagination, et est donc utilisé pour exprimer la créativité et l’innovation.

• il est accueillant et chaleureux, parfait pour les designs visant à créer un sentiment d'inclusion et de convivialité.

• il est souvent utilisé pour inciter à l'action, car il attire l'œil.

• dans de nombreuses cultures, il est associé à la bonne fortune, à la spiritualité et à la célébration.

Le Vert

Le vert est une couleur très symbolique et polyvalente, souvent utilisé pour exprimer la naturalité et l’écologie, a beaucoup de vertus. 💚

• teinte naturelle : Le vert est fréquemment associé aux plantes, aux feuilles et à la végétation, ce qui évoque la nature et le monde extérieur.

• fraîcheur et vitalité : Le vert est perçu comme une couleur rafraîchissante qui évoque la vitalité, la jeunesse et l'énergie.

• équilibre et harmonie : Le vert est équilibré et apaisant pour les yeux, créant une sensation d'harmonie et de calme.

• croissance : Le vert symbolise la croissance, le renouveau, la fertilité et la vie

• espérance et chance : Le vert est également associé à l'espoir, à la chance et à un avenir positif.

• équilibre et guérison : Le vert est considéré comme apaisant et équilibrant, apportant une sensation de paix intérieure et de guérison.

• calme et tranquillité : Le vert est apaisant pour l'esprit et peut aider à réduire le stress et l'anxiété.

• fraîcheur et propreté : Dans de nombreux contextes, le vert est associé à la propreté et à la fraîcheur, souvent utilisé dans les industries liées à la santé et à l'hygiène.

Le Gris

La vie c’est ni blanc ni noir, il existe plein de nuances de gris : des gris clairs, des gris foncés, des gris froids, des gris chauds, et une multitude de gris colorés.
Pour beaucoup, le gris peut sembler ennuyeux, mais il a de nombreux avantages :

• il est une couleur neutre et polyvalente qui peut s'harmoniser avec presque toutes les autres couleurs. Cela le rend parfait pour servir de toile de fond ou de complément à une palette de couleurs plus vive et vibrante.

• il peut donner une impression d'élégance et de sophistication à un design, ce qui en fait un choix populaire pour les marques de luxe.

• il peut être utilisé pour créer des designs minimalistes et modernes qui attirent l'œil.

• il permet aussi de créer une hiérarchie visuelle efficace en permettant aux autres couleurs à se démarquer. Super utile pour les designs avec beaucoup de texte ou d'informations à communiquer.

• même s’il peut être perçu comme une couleur austère, étant moins tranché et abrupte que le noir et blanc, un gris clair peut même apporter de la douceur à une image.

Le Blanc

D'un point de vue professionnel de DA, le blanc s'est avéré être un choix stratégique pour de nombreuses marques, permettant aux produits de briller sur les étagères et de captiver les consommateurs avec une esthétique épurée.
• pureté et innocence : il est utilisé dans les mariages pour symboliser la pureté de l'amour.

• simplicité et clarté : il permet une esthétique épurée, sophistiquée, facile à lire.
• neutralité et contrastant : il va être utilisé comme toile de fond pour mettre en valeur d'autres couleurs en créant un fort contraste, afin d’attirer l'attention sur des éléments spécifiques.


• froideur : il permet de transmettre une atmosphère de calme, de sérénité, ou de professionnalisme. 

• nouveau départ : il symbolise une nouvelle page blanche à écrire, ça tombe pile-poil en ce début d’année ! 

• stérilité et propreté : il exprime un sentiment de pureté et d’innocuité, et est donc couramment utilisé dans les domaines médicaux, sanitaires, et de la beauté. 

• spiritualité : dans de nombreuses cultures, il représente la paix intérieure et la connexion spirituelle.

• élégance et sophistication : que ça soit dans l’univers du luxe, de la mode, du graphisme, de la décoration d'intérieur… il crée une esthétique raffinée et sophistiquée, avec un travail précis sur les détails et la qualité des finitions, un raffinement ultime grâce à une technique parfois surprenante

L’Or

Le doré est une couleur que j’utilise relativement souvent dans mon activité professionnelle, que ce soit en cosmétique ou en luxe, en identité visuelle ou en packaging, il apporte toujours la petite touche d’élégance à une création graphique. Il peut être aussi utilisé de manière très moderne, original, voire osé !

• luxe et élégance : il est souvent associé à la richesse, au luxe et à l'opulence. Son éclat et sa brillance évoquent souvent des notions de prestige et d'élégance, ce qui en fait un choix courant dans les industries du luxe comme la haute couture, la joaillerie et les cosmétiques haut de gamme.

• pouvoir et réussite : en raison de son association avec la richesse et le luxe, il est également souvent associé au pouvoir et à la réussite. Il peut être utilisé pour symboliser le succès, la prospérité et l'accomplissement.

• chaleur et luminosité : il est une couleur chaude qui évoque le soleil, la chaleur et la lumière. Il peut apporter une sensation de chaleur et de confort à un design, en particulier lorsqu'il est utilisé dans des tons plus doux et plus subtils.

• royauté et prestige : il a longtemps été associé à la royauté et à la noblesse et de grandeur. Dans de nombreuses cultures, il était réservé aux rois, aux reines et aux personnes de haut rang.

• spiritualité et divinité : dans certaines traditions spirituelles et religieuses, il est associé à la divinité, à l'illumination et à la transcendance. Il peut être utilisé dans des contextes sacrés pour symboliser la présence divine ou la perfection spirituelle.

• modernité et originalité : bien que traditionnellement associé à la richesse et au classicisme, il peut également être utilisé de manière moderne et originale. En le combinant avec des éléments contemporains et des palettes de couleurs audacieuses, le doré peut apporter une touche de fraîcheur et d'originalité à un design.

Il s'agit de mes perceptions personnelles, et elles évoluent avec le temps et l’expérience de la vie.
Il existe cependant une tripotée d'ouvrages sur la symbolique et le rôle des couleurs, on pourrait un remplir une bibliothèque, et beaucoup sont fort intéressants.
Le rôle du Directeur Artistique, que ça soit en identité visuelle ou en packaging d'ailleurs, est donc bien de vous proposer cette recherche de la couleur idéale pour vous, afin d'exprimer les bonnes intensions de manière évidente et perenne pour votre marque.

Et vous, de quelle couleur êtes-vous aujourd'hui ?