Le graphisme écologique : des solutions innovantes pour une production plus durable
En tant que directrice artistique spécialisée en identité visuelle et packaging cosmétique premium et luxe, je suis convaincue que l'écologie doit devenir une priorité dans nos industries, et le graphisme écologique. Les impacts environnementaux de la production graphique et du packaging cosmétique sont considérables, et les consommateurs sont de plus en plus sensibles à ces enjeux. Dans cet article, je vais vous présenter les solutions de graphisme écologique en identité visuelle et en packaging, ainsi que les défis à relever pour une production graphique et un packaging plus durables.
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Les enjeux écologiques dans le graphisme et le packaging
La production graphique et le packaging cosmétique sont des secteurs qui ont un impact important sur l'environnement. Les encres d'impression, les papiers, les colles, les plastiques, la génération de déchets importants, et les processus de production sont autant de sources de pollution. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à ces enjeux, et cherchent à consommer de manière plus responsable. Les marques sont ainsi incitées à répondre à cette demande en offrant des produits plus écoresponsables. En effet, l'écoresponsabilité est un critère de choix important pour 70 % des consommateurs, selon une étude de l'Institut Français de la Mode.
Les solutions écoresponsables en identité visuelle et en packaging
Heureusement, des solutions existent pour une production plus écologique en identité visuelle tout comme en packaging.
Technologies
Les innovations technologiques sont un premier pas vers une production plus durable. Beaucoup de recherches ont été faites autour de matériaux Eco-friendly, que ça soit avec des matières bio sourcées, des solutions alternatives aux colles chimiques avec des idées de designs innovants, et des techniques de finitions qui permettent un rendu premium et luxe en prenant complètement en compte la donnée Ecoresponsable.
J’aimerais par exemple citer la technologie Quali Glass Coat, qui par le biais d’un poudrage spécial, permet d’obtenir un laquage parfait et ecoresponsable sur un flacon en verre.
Pour expliquer grossièrement la partie un peu technique de cette approche vertueuse, elle nécessite moins de matière et la manière dont on l’applique permet de réduire les émissions de CO2 par rapport à un laquage traditionnel. 🤓📐
Et dans le luxe, le laquage peut être très intéressant pour valoriser un packaging. (Cf le parfum Santal Greenery de chez @driesvannoten, qui est franchement canon ! 😍)
Ce choix des matériaux est crucial pour un packaging cosmétique plus écologique. Les matériaux écologiques sont de plus en plus nombreux sur le marché, comme le papier compostable, le plastique recyclé, ou encore le bioplastique qui est un plastique d'origine végétale, biodégradable et compostable.
Le papier compostable, par exemple, est un matériau compostable à domicile, qui permet de limiter la production de déchets. Enfin, de nombreuses marques
de cosmétiques écoresponsables ont mis en place des solutions plus écologiques. Des marques comme Lush, qui utilise des matériaux recyclés et durables pour ses emballages, et Aveda, qui a introduit des encres naturelles dans sa production, ont créé des modèles durables que d'autres marques peuvent suivre.
Évidement, on ne peut pas ne pas citer Sulapac, un matériau entièrement biodégradable fabriqué à partir de matières premières renouvelables et durables contenant des microplastiques. La recette brevetée se compose de bois issu de forêts gérées et autres biomatériaux biodégradables.
Les encres végétales, sont également une belle alternative écoresponsable, que ça soit une identité visuelle, en print ou en packaging, par rapport aux encres traditionnelles à base de pétrole. Elles sont composées de matières premières renouvelables, obtenues en mélangeant des composés organiques issus des végétaux comme des huiles et des résines d’origines naturelles. Il existe un grand nombre d’huiles végétales qui sont utilisées dans la production d’encre pour l’impression, les plus courantes étant l’huile de lin, l’huile de soja ou éventuellement l’huile de colza, de maïs, et de tournesol. Ces encres naturelles ont l'avantage d'être plus respectueuses de l'environnement et de ne pas dégager de CO2 lors de la combustion. De plus, certaines d'entre elles sont même biodégradables. De nouvelles technologies ont été développées pour permettre une économie d'encre, qui réduit l'empreinte carbone de la production graphique.
Réflexion graphique
La réflexion autour du graphisme écologique et écoresponsable se pense dès la création !
En choisissant un graphisme épuré, cela permettra une économie d'encre permettant une solution pour une production graphique plus durable. En effet, les encres représentent une part importante des coûts de production, mais aussi une source importante de pollution (sans parler de l’alternative des encres végétales comme vu plus haut).
Ici, je citerai l’initiative Ecobranding, qui propose aux marques de retoucher leur logo en réduisant leur quantité d’encre, leur permettant ainsi d’être plus respectueuses de l’environnement. On peut aller jusqu’à -35% de moins d’encre qui peuvent être sauvé par an ! Impressionnant non ?
Du coup, pourquoi ne pas réfléchir en amont lorsqu’on travaille une identité visuelle, en prenant directement en compte ces paramètres.
On peut aussi opter pour un logo fabriqué directement sur le packaging, permettant la suppression complète de l’encre, avec des matériaux qui peuvent être très écologiques et réutilisables, comme le verre ou le métal. Grâce au procédé d’embosse ou de débosse, créant un volume permettant la lisibilité du mot ou du graphisme, on va pouvoir estampiller un packaging, une plaquette, une carte de visite, etc… sans utiliser d’encre du tout, ou en minimisant radicalement le nombre de couleurs utilisées.
En parallèle, un discours packaging peut servir la cause de la planète, en étant soit discret et chic, soit plus militant avec des slogans, des labels qualités…
Tout dépendent du niveau d’engagement que veut avoir la marque concernant l’écologie, au-delà des bénéfices produits.
Les défis à relever pour un graphisme écologique et des packagings plus durables
Même si les solutions écoresponsables existent pour un graphisme écologique et des packagings plus durables, leur adoption reste limitée. Les freins économiques et techniques sont les principaux obstacles à leur généralisation.
D'un point de vue économique, les matériaux écologiques et les technologies éco-conçues sont souvent plus coûteux que les solutions traditionnelles.
Les entreprises doivent donc trouver un équilibre entre leur responsabilité environnementale et leur rentabilité économique. Cependant, il est important de noter que les coûts des solutions écoresponsables ont tendance à diminuer avec le temps, à mesure que la demande augmente et que la technologie s'améliore.
D'un point de vue technique, les solutions écoresponsables peuvent nécessiter des investissements importants en équipement ou en formation pour les équipes. Par exemple, l'utilisation d'encres naturelles peut nécessiter une adaptation des machines d'impression. De même, l'utilisation de matériaux écologiques peut nécessiter des compétences particulières pour leur manipulation. Ces investissements peuvent représenter un frein à l'adoption de pratiques plus écologiques pour certaines entreprises.
Le graphisme écologique représente un enjeu majeur pour les industries de l'identité visuelle et du packaging cosmétique premium et luxe. Les solutions écoresponsables existent, mais leur adoption reste limitée en raison des freins économiques et techniques. De plus, la communication autour de l'écoresponsabilité est un enjeu crucial pour les entreprises souhaitant répondre aux attentes des consommateurs tout en évitant le greenwashing. Il est donc essentiel de poursuivre les efforts en matière d'innovation technologique et de formation pour permettre une production plus durable et plus respectueuse de l'environnement.
Alors au-delà de la façon de penser le graphisme, je me dois en tant que DA de conseiller à mes clients des solutions plus green dans la réalisation même de leurs projets.
Cherchons ensemble dès à présent, des solutions graphiques plus éthiques pour votre marque !