Comment faire briller votre marque avec le packaging événementiel ✨
Dans un marché saturé où chaque marque lutte pour attirer l'attention des consommateurs, le packaging événementiel émerge comme un outil puissant pour se démarquer. En combinant créativité, esthétique et expérience utilisateur, les marques peuvent créer des moments mémorables qui captivent et fidélisent leur public. Envie de découvrir comment le packaging événementiel peut transformer votre marque et la propulser vers le succès ?
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Qu'est-ce que le packaging événementiel ?
Le packaging événementiel transcende sa fonction de protection et de présentation des produits pour devenir un message visuel, soulignant de l'identité de marque (oui, on ne parle pas du voisin, mais bien de sa propre histoire et de sa vision, d'un trait de caractère d'une gamme de produits, ou d'une facette de la marque peu connue). Contrairement au packaging conventionnel, qui se contente souvent de communiquer des informations sur le produit, le packaging événementiel cherche à créer une expérience sensorielle et émotionnelle pour les consommateurs.
L'objectif principal du packaging événementiel est de captiver l'attention du public et de susciter un engagement plus profond avec la marque. Il vise à créer un lien émotionnel en évoquant des sentiments tels que la surprise, la curiosité, l'émerveillement ou même la nostalgie. En transformant l'acte d'ouvrir un produit en un moment mémorable, le packaging événementiel permet aux marques de se démarquer dans un marché saturé et de fidéliser leur clientèle.
Et pour y arriver, je vous propose quelques éléments clés stratégiques :
La créativité
Le packaging événementiel se distingue des autres packs par son approche créative et innovante. Il peut prendre des formes et des matériaux inhabituels, incorporer des éléments interactifs ou utiliser des techniques de design avant-gardistes pour surprendre et captiver les consommateurs. Attention, il doit coller à la charte globale de la marque, mais tout en faisant un pas de côté, plus ou moins important, un twist graphique permettant une expérience visuelle nouvelle pour le consommateur. Et pour le directeur artistique, rien de plus jouissif de pouvoir se faire plaisir en laissant parler sa créativité sur un sujet ponctuel et éphémère, qui marquera forcément les esprits, et je parle en connaissance de cause ! 😝
La narration
Au-delà de sa fonction pratique, le packaging événementiel raconte une véritable histoire. Il peut être conçu pour refléter les valeurs et la personnalité de la marque, pour appuyer une campagne promotionnelle, ou pour communiquer un message spécifique en lien avec un événement : date anniversaire de la marque, fêtes nationales telles quel la fête des Mères, la Saint-Valentin, Noël, etc…. Il va être une parenthèse dans le temps, et permettre de communiquer plus que les autres produits de la marque.
L’expérience utilisateur
Le packaging événementiel place l'expérience utilisateur au cœur de sa conception. Il cherche à créer un parcours fluide et engageant, de la première interaction visuelle, puis à l'ouverture du produit, en passant par la manipulation tactile et la découverte des détails cachés. Il va titiller sa curiosité, et va enclencher une envie spontanée, une désirabilité inhabituelle de posséder ce packaging devenu objet qui deviendra peut-être un collector dans quelques années !
La différenciation
Le packaging événementiel offre aux marques un moyen efficace de se différencier dans un marché ultra-concurrentiel. En proposant une expérience unique et mémorable, il attire l'attention des consommateurs et les incite à choisir un produit parmi d'autres, pour le même usage premier. Car soyons franc, on aime tous s’acheter de jolies choses, à valeurs et efficacités égales. 😉
En effet, le packaging n’est pas un simple contenant, c’est un vrai appel à l’action. Si vous voulez en savoir plus sur ce sujet, veuillez trouver ici un article sur le poids considérable du pack dans l’acte d’achat.
Les avantages du packaging événementiel
Le packaging événementiel offre une multitude d'avantages aux marques qui choisissent d'investir dans cette stratégie créative et innovante. Il peut répondre à des moments forts de la marque, mais aussi a des dates clefs de l’agenda de tout le monde (fêtes nationales), et va permettre de montrer au monde son unicité. En investissant dans une stratégie de packaging événementiel créative et stratégique, les entreprises peuvent renforcer leur positionnement sur le marché et fidéliser leur clientèle.
La différenciation sur le marché
Dans un paysage commercial saturé, se démarquer est essentiel pour attirer l'attention des consommateurs. Le packaging événementiel permet aux marques de se distinguer de la concurrence en offrant une expérience unique et mémorable. En créant des designs originaux et innovants, les marques peuvent captiver l'attention du public et se démarquer sur les étagères.
Le renforcement de l’identité de marque
Le packaging événementiel offre aux marques une opportunité de renforcer leur identité visuelle et leur positionnement sur le marché. En utilisant des éléments de design cohérents avec leur image de marque, les entreprises peuvent renforcer la reconnaissance et la mémorabilité de leur marque auprès des consommateurs. Voilà ici un exemple de création packaging événementielle pour Yves-Saint-Laurent qui rassemble tous les produits de la marque dans un concept éphémère d’éditions limitées sur une thématique réinventée, lui permettant de montrer le panel de produits haut de gamme et intemporel qui composent la gamme complète du parfumeur.
Une expérience client mémorable
Le packaging événementiel va au-delà de la simple présentation du produit en offrant aux consommateurs une expérience sensorielle et émotionnelle. En suscitant la curiosité, l'émerveillement ou l'excitation, il crée un lien émotionnel avec la marque et favorise la fidélisation de la clientèle. Souvent annoté “édition limitée”, il développe le côté exclusif du packaging de ce produit, ce qui, quelque part, booste l’égo du consommateur.
Une augmentation de la valeur perçue
Un packaging événementiel soigné et créatif peut contribuer à augmenter la valeur perçue d'un produit aux yeux des consommateurs. En associant le produit à une expérience positive et mémorable, il peut justifier un prix plus élevé et stimuler les ventes. Sans parler du caractère exclusif et bientôt inaccessible du produit, comme énoncé précédemment.
Une amélioration de la notoriété de la marque
Un packaging événementiel réussi peut susciter l'engouement des consommateurs et générer du buzz autour de la marque. Les clients satisfaits seront plus enclins à partager leur expérience sur les réseaux sociaux et à recommander le produit à leur entourage, ce qui peut contribuer à accroître la notoriété de la marque et à attirer de nouveaux clients.
Les éléments clés d'un packaging événementiel réussi
La création d'un packaging événementiel réussi ne se fait pas au hasard. Elle repose sur plusieurs facteurs qui contribuent à captiver l'attention du public et à créer une expérience mémorable. Un packaging événementiel va aller au-delà de la simple fonction de protection du produit pour devenir une extension vivante de leur identité de marque, alors ça vaut le coup de s’essayer à cet exercice et de performer en utilisant la bonne stratégie !
La créativité et l’innovation
La créativité est au cœur du packaging événementiel. Les marques doivent sortir des sentiers battus et proposer des designs innovants et originaux qui suscitent la curiosité et l'émerveillement des consommateurs. Des formes inhabituelles, des matériaux innovants et des éléments interactifs peuvent contribuer à créer un packaging événementiel mémorable.
L’alignement avec l’identité de marque
Le packaging événementiel doit refléter l'identité et les valeurs de la marque. Il doit être cohérent avec l'image de marque de l'entreprise et communiquer efficacement ses messages clés. En utilisant des éléments de design tels que les couleurs, les typographies et les logos de manière cohérente, les marques peuvent renforcer la reconnaissance de leur marque et la fidélité des consommateurs. Il faut créer la surprise en amenant un design différent, tout en étant en même temps hyper reconnaissable grâce à ses marqueurs de charte propre à son univers.
L’expérience utilisateur
Le packaging événementiel doit offrir une expérience utilisateur fluide et engageante. Il doit être facile à manipuler et à ouvrir, tout en offrant des éléments de surprise et de découverte qui captivent l'attention du public. Les marques peuvent intégrer des éléments interactifs, des QR codes, des réalités augmentées, ou même des échantillons de produits pour créer une expérience immersive et mémorable.
La durabilité et la responsabilité sociale
Dans un contexte de plus en plus préoccupé par les enjeux environnementaux, le packaging événementiel doit également prendre en compte des considérations de durabilité et de responsabilité sociale. Les marques peuvent opter pour des matériaux recyclables ou biodégradables, réduire les emballages superflus et communiquer sur leurs efforts en matière de développement durable pour renforcer leur image de marque et répondre aux attentes des consommateurs.
L’authenticité et la cohérence
Le packaging événementiel doit être authentique et cohérent avec la promesse de la marque. Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à l'authenticité des marques et sont sensibles aux stratégies marketing trop artificielles ou opportunistes. En restant fidèle à leurs valeurs et en offrant une expérience authentique et sincère, les marques peuvent établir des liens plus profonds avec leur public et favoriser la fidélité à long terme. J’ai d’ailleurs pour vous ici un autre article de blog sur l’authenticité dans l’univers du luxe.
La collab’
La collaboration dans le domaine du packaging événementiel est devenue une tendance majeure ces dernières années. De nombreuses marques de luxe et de cosmétiques sont prêtes à investir des sommes considérables pour s'associer à des personnalités influentes. Que ce soit en faisant appel à un coiffeur renommé pour concevoir des designs innovants pour une marque de shampooing, en collaborant avec un artiste en vogue pour créer une collection de maquillage trendy, ou en s'associant à un influenceur émergent pour donner une nouvelle dimension sociale et populaire à leurs produits, les marques cherchent à capitaliser sur le prestige et la créativité de ces partenariats, en créant des produits et des emballages uniques, qui captivent l'attention des consommateurs et renforcent leur image de marque.
La collaboration avec un expert
Certaines marques optent pour la collaboration avec des experts reconnus dans leur domaine pour concevoir des produits et des packagings d'exception. Cela va permettre de confirmer l’efficacité ou la qualité du produit, ou bien lui donner une dimension au-delà de sa valeur première. Par exemple, une marque de parfum de luxe peut s'associer à un grand couturier pour créer une fragrance mode et raffinée, accompagnée d'un packaging sophistiqué et élégant. De même, une marque de chocolat de luxe peut faire appel à un chef étoilé pour développer une gamme de chocolats fins et uniques, dont les emballages reflètent l'excellence, l'artisanat et la créativité culinaire. Ou enfin, une marque de coiffants peut s’associer avec un hairstylist expert dans son domaine et présent sur les plus grands défilés tendances internationaux, et apporter une note de professionnalisme, de glamour et de star-système à une gamme pour cheveux un peu trop classique. Je vous donne ici un exemple d’avant/après de pistes créatives réalisées pour une gamme de produits coiffant de la marque Wella en une collab un coiffeur professionnel connu, incluant l’ajout d’une citation qualitative de ce dernier ce qui permet à cette en édition limitée de monter en gamme, en crédibilité et en efficacité.
La collaboration avec un artiste
Les collaborations avec des artistes permettent aux marques d'explorer de nouveaux horizons créatifs et d'offrir des produits uniques à leurs clients. En associant leur image à celle d'artistes reconnus ou émergents, les marques renforcent leur positionnement haut de gamme et attirent l'attention des consommateurs en quête d'originalité et d'innovation. Ces collaborations peuvent prendre différentes formes, allant de la création d'illustrations exclusives pour les emballages à la conception de collections de produits inspirées par l'univers artistique de l'artiste (“à la manière de”).
La collaboration avec un influenceur
Les collaborations avec des influenceurs sont devenues monnaie courante dans le monde du marketing et du branding. Les marques font appel à des influenceurs populaires sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits et créer des collections exclusives en collaboration avec eux. Ces collaborations permettent aux marques de toucher un public jeune et connecté, tout en bénéficiant de l'influence et de la notoriété de l'influenceur. Les emballages événementiels créés dans le cadre de ces collaborations sont souvent ornés de motifs et de designs personnalisés, reflétant l'esthétique et le style de l'influenceur. Cela marche aussi avec les stars de cinéma, les grands sportifs, ou toutes autres personnes célèbres n’ayant pas forcément à voir avec le sujet à emballer.
Il apparait évident qu’en investissant dans un packaging événementiel créatif et stratégique, vous pouvez transformer votre produit en une expérience mémorable qui laisse une impression durable sur vos clients. Que ce soit à travers des collaborations avec des grands noms du secteur, des artistes talentueux ou des personnalités influentes, ou tout simplement en proposant des designs innovants avec une nouvelle histoire à raconter à son public avec une tonalité toute particulière, le packaging événementiel offre aux marques un moyen de se démarquer sur un marché concurrentiel et de stimuler l'engagement des consommateurs. En investissant dans une conception créative et stratégique, les entreprises peuvent captiver l'imagination et attirer le regard… ahhh, le beau, quelle puissance !
Alors, si vous avez un projet de packaging événementiel en tête, contactez-moi, ensemble, nous pouvons donner vie à votre vision et créer un packaging qui fera sensation et laissera une impression durable auprès de votre public cible. 💖
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