Coffrets routine : et si l'unboxing devenait votre meilleur atout ?

Les coffrets cosmétiques deviennent de plus en plus stratégiques pour les marques, surtout quand ils intègrent le concept de routine beauté. Pourquoi ? Parce qu'ils transforment l'achat en une expérience complète et mémorable. Le packaging événementiel et l’art de l’unboxing sont des outils puissants pour séduire les clients, surtout lorsqu’ils apportent une touche de personnalisation, ou bien sont liés à des moments particuliers (fêtes, éditions limitées). Chaque ouverture devient une occasion de créer un lien émotionnel avec la marque, renforçant ainsi la fidélité des consommateurs. Entre esthétique soignée et valeurs écoresponsables, l’unboxing est une opportunité à ne pas manquer pour vous démarquer !

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L’essor des routines dans l’univers cosmétique

Les routines cosmétiques, ou “ rituel beauté” comme on peut aussi les appeler dans notre jargon, qui consistent en l’utilisation d’une série de produits complémentaires, se sont imposées comme une tendance forte dans l’industrie beauté.

Les consommateurs sont de plus en plus attirés par des rituels de soin complets qui répondent à des besoins spécifiques (hydratation, éclat, anti-âge). Ces coffrets regroupant deux ou trois produits permettent non seulement d'optimiser les rituels beauté, mais aussi de renforcer le lien avec la marque à travers une expérience plus complète. C’est là qu’intervient le concept d’unboxing, véritable levier pour sublimer cette routine et en faire un moment inoubliable et en créant ainsi une expérience plus riche et engageante.

Pour les graphistes, c’est l’occasion d’avoir un espace de dialogue avec le consommateur plus important, moins ancré dans une charte packaging figée, laissant une liberté d’expression assez chouette 🤩

Le coffret comme objet événementiel catalyseur d’émotions

Les coffrets de routines permettent de faire du packaging un véritable objet événementiel. En regroupant plusieurs produits dans une présentation soignée, les marques ont l’opportunité de transformer l’ouverture du coffret en un moment spécial. Cela devient une expérience immersive, comparable à un cadeau que le client se fait à lui-même. Un packaging soigné, avec des éléments visuels et tactiles de haute qualité, renforce l’attrait sensoriel et émotionnel de l’achat.

Il permet un discours supplémentaire au produit seul, soutenant le parti pris de la marque ou bien en ajoutant quelque chose qui apporte à la marque de la stature et de l’expertise, par exemple de la féminité et douceur ou bien de l’engagement écoresponsable.

Certaines marques misent déjà sur des coffrets ultra-événementiels, comme des éditions limitées pour des occasions spéciales, ou encore des collaborations avec des artistes pour sublimer le packaging. Par exemple, des coffrets saisonniers ou en partenariat avec des influenceurs peuvent renforcer l’exclusivité et la désirabilité du produit.

J’avais déjà fait un article spécialement sur le packaging événementiel ici, si cela vous intéresse.

Personnalisation et interaction : l'unboxing sur-mesure

Certains coffrets offrent la possibilité de personnaliser la routine selon les besoins spécifiques de chaque consommateur, renforçant l’idée d’une expérience unique et sur-mesure et ajoutant un niveau d’exclusivité et d'intimité dans l'expérience.

Permettre au client de choisir les produits selon ses besoins, la personnalisation peut aller des choix de produits à l’emballage (nom, messages personnalisés, finitions spéciales, etc.), et il faut se l’avouer, c’est plutôt attirant et engageant, vive le narcissisme 😅

Cela permet aux marques de créer un dialogue intime et individualisé avec leur clientèle, les invitant à devenir acteurs de leur propre expérience cosmétique. Chaque ouverture devient alors une expérience unique et partagée, souvent relayée sur les réseaux sociaux, renforçant ainsi l’image de la marque.

Un outil de fidélisation puissant

La création de routines à travers des coffrets bien conçus permet non seulement de maximiser l’expérience client, mais aussi de fidéliser. Un coffret attractif et fonctionnel donne envie de réitérer l'achat ou d'explorer d'autres produits de la gamme.

De plus, en proposant des coffrets liés à des événements spécifiques (saisons, fêtes, événements beauté), les marques maintiennent une relation dynamique avec leur clientèle.

Un client qui vit une expérience émotionnellement forte avec un coffret de routine aura tendance à revenir pour de futurs achats ou à recommander la marque à son entourage. L’attention portée aux détails (petits cadeaux, emballage soigneux, personnalisation) montre au client qu'il est valorisé, ce qui renforce la relation de confiance.

L’écoresponsabilité : un atout supplémentaire

Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux, le packaging de routine cosmétique se prête bien à des innovations écoresponsables.

Le choix de matériaux recyclés ou réutilisables, ainsi que des options de recharges, permet de répondre à ces attentes sans sacrifier l’aspect événementiel de l’unboxing.

En ajoutant des touches de luxe ou des finitions premium dans des matériaux durables, il est possible de créer une expérience sensorielle tout en restant fidèle à des valeurs écologiques.

Exemples inspirants de coffret routine et d’unboxing réussis

Certaines marques se sont déjà illustrées par des coffrets d’unboxing exceptionnels. Par exemple, certaines intègrent des messages personnalisés cachés, des emballages aux textures surprenantes, des gestuels sur mesure, ou encore des habillages uniques qui transforment le coffret en véritable objet de collection.

Le packaging ne se limite plus à une simple protection du produit : il est devenu un vecteur d’émotion, un levier de fidélisation, et un outil puissant pour raconter l’histoire d’une marque. En alliant l’art de l’unboxing à celui des routines cosmétiques, les marques peuvent créer des expériences immersives et mémorables, tout en développant un lien profond et personnalisé avec leur clientèle. Cette approche permet non seulement de valoriser les produits, mais aussi de renforcer l'image de marque et de fidéliser une clientèle de plus en plus exigeante.

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